Nuestro mundo está cambiando, y esto tiene un impacto inevitable en la forma de crear diseños. Camille Champion, especializada en la búsqueda del estado de la técnica en los diseños, compartirá su experiencia sobre la forma en que los diseños han evolucionado en las últimas décadas, y explicará la incidencia que tiene en la forma de buscar y analizar la información.
Hace 15 años, la frontera entre «diseñadores» y «seguidores» estaba bien definida: en un extremo se encontraban las firmas creativas que desarrollaban diseños innovadores a través de las formas, detalles, materiales, colores y patrones de sus productos. Su modelo de negocio se basaba en el diseño de sus productos e invertían en la protección de sus derechos de propiedad intelectual. En el otro extremo, estaban los «seguidores», que seguían la tendencia y se inspiraban en ella, comprando productos de proveedores asiáticos, dando a la gente la posibilidad de comprar muebles o vajillas a precios más accesibles.
(La revista HKTDC Tableware presenta los productos de los proveedores en las ferias de Kong Kong)
En estos últimos años, la dinámica ha evolucionado claramente. A medida que los «seguidores» trataban de encontrar formas de diferenciarse del creciente número de competidores directos, y asegurar su crecimiento a largo plazo, integraron los departamentos de diseño, también y quizás porque comprendieron que «inspirarse» no era una solución a largo plazo, ya que eran demandados regularmente por otras firmas por falsificación.
Hoy en día, muchos diseños que llevan la marca de -lo que antes era- los «seguidores» son tan atractivos como -lo que antes era- los «diseñadores». El producto está bien acabado, el envase y la comunicación son pulcros, y sus esfuerzos de marketing han llevado a un aumento de los precios. Patentan sus diseños, de hecho notamos que las empresas chinas patentan cada vez más diseños en Europa, lo que no ocurría hace unos años, ya que sólo tenían un papel de fabricante.
(Ejemplo de diseños registrados por una empresa china en la base de datos de patentes de diseños europeos)
A medida que esta frontera se desvanece, las búsquedas de autorización son más difíciles de llevar a cabo cuando se trata de encontrar al verdadero diseñador, y potencial reclamante, de un diseño con el fin de evitar litigios. Antes, bastaba con realizar una situación de mercado para saber quién había diseñado el producto, ya que la propia marca, o la comercialización del producto (envase, precio, página web…), eran suficientes para saber quién podía reclamar derechos de PI sobre un diseño. Hoy en día, realizar una búsqueda de autorización requiere más esfuerzos, ya que los indicadores no son tan fiables como antes; en algunos casos, se aconseja iniciar una búsqueda más profunda y amplia para determinar quién fue el primero en distribuir el producto.
En nuestro mundo de ultraconsumismo, los diseñadores tienen que imaginar y diseñar siempre más productos. La presión a la que están sometidos, combinada con un acceso más fácil a los diseños de otras marcas a través de medios sociales como Pinterest e Instagram, así como a los diseños vintage a través de plataformas de segunda mano como Vinted, facilita la inspiración, se quiera o no.
Algunos clientes, al igual que la dirección, también tienen acceso a la información y saben exactamente qué productos tienen éxito, por lo que pueden tener la tentación de pedir a los diseñadores que se inspiren, dejando aún menos lugar a la creatividad.
Si a esto se añade el hecho de que ya se han diseñado tantos productos, la diferenciación es hoy en día muy difícil. Antes, con menos productos en el mercado que hoy, era más fácil que un diseño se diferenciara de los demás: un elemento original podía marcar la diferencia. Por ejemplo, un bolso tenía una forma específica y original, que lo hacía único. Hoy, como parece que ya está todo hecho, un nuevo diseño se basa la mayoría de las veces en una combinación de características: la forma del bolso, asociada a la forma de la solapa, el sistema de cierre, la longitud y el estilo de la correa, los estampados y otros detalles específicos como la presencia de bolsillos.
(Extracto de un antiguo catálogo de ventas de otoño/invierno de 1951)
Cuando se trata de hacer búsquedas de autorización, y cuando los asesores de PI necesitan medir el riesgo de conflicto entre una empresa y sus competidores antes de lanzar un diseño, la comparación de los productos es un ejercicio más complejo y que requiere más tiempo.
Cuando la inteligencia artificial podría haber sido de gran ayuda hace 20 años para las búsquedas del estado de la técnica, porque podría ayudarnos a identificar una forma general, la combinación de características es hoy en día generalmente demasiado compleja para ser gestionada únicamente por la IA.
Mientras la paternidad de los diseños ha evolucionado, los procesos de diseño también han sufrido una transformación.
Hoy en día, un mayor número de empresas de diferentes orígenes han invertido en el proceso de diseño, y son susceptibles de reclamar la paternidad de un diseño. Gracias a Internet, la inspiración es más fácil, y dado el gran número de productos nuevos que se lanzan cada año, los diseños deben combinar varias características para diferenciarse de los demás. Todos estos hechos hacen que hoy en día sea más difícil para los profesionales de la PI, ya sean proveedores de servicios de PI, abogados, procuradores o asesores internos, seleccionar y analizar los datos sobre un diseño.
Camille Champion es la fundadora de Paperz IP, especializada en búsquedas documentales sobre diseños y marcas para profesionales de la propiedad intelectual. Inició esta actividad hace más de 10 años. Paperz IP ayuda a las empresas, en un marco preventivo, a evitar demandas por falsificación o competencia desleal, o a defenderse en caso de litigio. Su equipo de archiveros busca información en su fondo documental, en los museos, en Internet y en las bases de datos de propiedad industrial.
