El mercado actual está lleno de “marcas fluidas”. El titular usa la marca registrada, aunque ha hecho cambios sucesivos e importantes en la forma.
Estos cambios son muy típicos en Internet. Se adapta la marca registrada a las cambiantes necesidades del mercado “on line”. Se quiere potenciar un concepto de marca creativa y, así, conseguir nuevos contactos via Internet y que los antiguos usuarios sigan interesados en la marca.
Muchas “marcas fluidas” llegan a tener un aspecto externo muy diferente de la marca original. Aunque conservan la esencia de la marca registrada.
El Derecho de Marcas español, permite la modificación / adaptación de la marca. Pero la ”marca fluida” puede presentar problemas prácticos.
– Facilita la aparición de presentaciones, no aprobadas por el titular de la marca.
– El público puede confundir: el origen de los productos ó de la marca.
– Hay un riesgo de caducidad por falta de uso. Un tercero interesado puede alegar que se dejó de usar la marca registrada, y pedir su cancelación.
Santiago Nadal
